El pasado 20 de mayo musicalizamos el cocktail apertura del flamante local de UMA en el Solar de la Abadía. Las diseñadoras de UMA le contaron a sus clientas sobre la Colección Otoño Invierno. Estuvo prensente la embajadora de la marca, Delfina Blaquier. La música? Como el universo UMA: una mezcla de las últimas tendencias, con reminiscencias ’80s y una fuerte presencia de los artistas franceses representantes de esta vertiente del pop.
El 18 de mayo estuvimos en la inauguración de El Vestidor de Vitamina en su local de Paseo Alcorta. Se trata de un espacio y servicio de asesoramiento de imagen a cargo de expertas del Atelier de Estilo de la Maison Aubele de Carolina Aubele.
En el evento, orientado fundamentalmente a la prensa especializada, Carolina Aubele dio una breve pero interesante charla sobre estilo. La música, como siempre, resaltando los atributos de la marca: sofisticada, femenina y contemporánea.
Para el lanzamiento de Chicco Fashion, su línea de indumentaria de bebés, la marca italiana Chicco realizó el 10 de abril un evento en el Vilas Raquet Club. Un buen ejemplo de lo que Modular sabe hacer mejor: trabajar 100% a medida del cliente.
Para esto la música fue especialmente elegida para la ocasión tratando, como siempre, de no caer en lo más obvio. Así, convivieron algunos clásicos -no sólo locales sino de distintos lugares del mundo-, con una selección de música que, si bien no se compuso ni se comercializó como música para niños, sí tiene «sonido infantil». Sin grandes saltos, pudimos ir del reggae al rockabilly, de la música japonesa a la noruega, de Air a Piojos y Piojitos. El resultado, como era de esperar… ¡divertidísimo!
Por cuarta vez consecutiva estuve a cargo de la musicalización del desfile de la marca de indumentaria Vitamina. Con una impactante puesta que remitía a la estética electro de Daft Punk, esta vez la selección musical fue nocturna. La pasarela ubicada en un espacio al aire libre del Faena Hotel+Universe vibró con la música de inspiración discotequera, que acompañó una colección donde lo sensual convive con lo discreto.
El 18 de febrero y el 11 de marzo estuvimos en la inauguración de los nuevo locales de Vitamina y UMA en Paseo Alcorta. Con este motivo ambas marcas decidieron agasajar a sus clientas con un cocktail, delicioso catering, y por supuesto, la música que identifica a cada marca.
En el mes de diciembre fui convocada por Juan Santa Cruz, para llevar adelante el concepto artístico musical (y, por supuesto, la musicalización) de su nuevo gran proyecto: Isabel.
Se trata de un bar con un concepto clásico (así es la propuesta de coctelería armada especialmente por Tato Giovanonni) y la música seleccionada responde a ese criterio. Como Music Designer del espacio elegí tres momentos (que coinciden con franjas horarias de la propuesta de la barra) respetando la idea de timeless music (de Nina Simone e Iggy Pop a Soft Cell y David Bowie), a la que se suman hits actuales (Cut Copy, MGMT) que aportan al toque cosmpolita de Isabel. Vengan a probar. Es divertido: adentro no se usa dinero, se paga con Isabelinas, la moneda del lugar.
El congreso tuvo varios espacios. En el dedicado a Italia, hubo tenores y la gastronomía estuvo a cargo de Donato. Sonaron clásicos de la canción italiana combinados con una cuidada selección de italo disco.
Hace 5 años Argentina fue elegida sede internacional del XXI World Allergy Congress, el evento más importante en su rubro a nivel mundial. Desde entonces, Agencia Capital inició los preparativos de este mega evento que para su cierre recibió a 3500 personas en Tribuna Plaza.
La celebración de cierre estuvo dividida en 4 sectores, Argentina, Latinoamérica, Italia y Europa, reflejando las zonas de origen del público asistente, en su mayoría prestigiosos profesionales. Cada zona ofrecía una propuesta gastronómica y ambientación típica del lugar, acompañados con un show en vivo en cada espacio. Y también una «decoración sonora».
Nuestro trabajo consistió en amenizar las 5 horas de cada sector, también con música característica de cada región, combinando sonidos clásicos y tradicionales con contemporáneos. Además, el cierre final fue una disco, donde el público, de todas las edades, se divirtió hasta la madrugada. El resultado fue un rotundo éxito desde todo punto de vista. Y un buen ejemplo de lo que ofrecemos como servicio: una solución sonora integral, trabajada cuidadosamente a medida, mezclando tendencias, épocas, geografías, tradiciones.
Foto: Gentileza Agencia Capital / Evento Cierre Congreso Mundial de Alergia.
El pasado 29 de diciembre la productora especializada en eventos deportivos TMX Team nos convocó por segundo año consecutivo para musicalizar la Maratón por Equipos del Banco Galicia. Más de 8000 personas participaron de esta carrera: la largada es uno de esas situaciones multitudinarias en las que el soundtrack correcto aporta el clima ideal.
Durante cuatro años se utilizó el mismo tema para al countdown de la largada («Beautiful Day» de U2). Este año, nos encontramos con el desafío de encontrar un nuevo tema para este momento tan intenso como emotivo y cargado de adrenalina. Elegimos una de las power songs favoritas de los corredores este año: «I Gotta Feeling», de The Black Eyed Peas, en un edit personal ajustado a la ocasión. Super enégico y popular, la decisión resultó más que acertada.
El 30 de noviembre la empresa de relojería Jaeger-Le Coultre, junto a sus representantes locales Simonetta Orsini, llevó adelante nuevamente su jornada festiva solidaria junto al Palacio Duhau-Hotel Park Hyatt Buenos Aires. Fuimos convocados para amenizar el momento de cocktail (muy ecléctico y actual). Luego de la comida y el brindis (del altísimo standard, a cargo de los anfitriones del Duhau), la gran cantidad de deportistas, coleccionistas de relojes, amantes del polo y empresarios de ambos sectores convirtieron el salón en una verdadera pista de baile.
Con una musicalización que combinaba clásicos bailables con temas bien 2009 y algunos mash-up inesperados, la jornada se extenedió mucho más de lo esperado por organizadores y asistentes, en un muy buen clima.
De The Beatles a Pete Doherty, de The Specials a Pulp y Calvin Harris, la música elegida para festejar este acontecimiento fue 100% británica y de las últimas cuatro décadas. Es que, además de cumplir 40 años de existencia, la cadena de heladerías anunció en Buenos Aires su desembarco en Londres, la capital inglesa, con local y marca propios.